加快發展對外文化貿易
發布日期：2015-01-16 瀏覽次數 ：447
【導讀】前不久，國務院正式出臺了《關于加快發展對外文化貿易的意見》，對我國拓展文化發展空間乃至提升軟實力均具有重大意義。加快發展對外文化貿易落腳在貿易，但源頭與關鍵在文化，文化強則文化貿易強、文化弱則文化貿易弱。文化自身建設方面要把握好“四個關鍵”。
關鍵之一是做深中華文化的精神內核，從主題內容上強化世人的共鳴感，其本質就是要深刻內化核心價值觀。文化是生活方式的集中反映和生動寫照，因而任何成功的文化產品在主題內容上都是既緊貼生活又濃縮時代的，既扎根本土又胸懷人類的，既富有特色又引發共鳴的，特別是真善美為主旨的核心價值觀總是貫穿于其中的不變紅線。
這就意味著，文化創作不是去貼近生活中的陳芝麻爛谷子更不是那些糟粕污垢，而是貼近人們的內心及其內心深處的期待與呼喚，這正是文化及其產品在走出國門時必須在內容內核上更加重視的。
關鍵之二是做精中華文化的物質載體，從形式包裝上強化世人的注意力，概言之就是要創新創造承載文化基因的各類產品服務。文化不僅僅蘊含在文化產品之中，事實上，每一個產品服務都包含著文化、背后都代表著文化。無論是影視文化、體育文化、快餐文化，還是商業文化、假日文化乃至服飾文化，概莫能外。
因此，對對外文化貿易發展來說，當然可以借今日制造盛行之東風，但還有兩大方面亟待增強，一是樹立每一件產品的背后都是文化的理念，二是逐步改變制造低廉低端低質的文化指向。
關鍵之三是做通中華文化的表現手法，從方式方法上強化世人的情感點，通俗說就是要圓融通達敘述講好故事。文化的魅力就在于能把“人人心中有”但可能又“人人說不出道不明”的那份情愫刻畫、勾勒并表現出來，從而產生巨大的共鳴。
注重細節性的人文關懷是性的，同樣是理想主義、英雄主義、愛國主義，如果永遠是高大全式的，就只會曲高和寡；而如果是具體而微的，潛藏在每個人心底的，就會獲得高度認同。
關鍵之四是做強中華文化的傳播媒介，從路徑模式上強化世人的點擊率，簡言之就是要多種方式廣泛吸引受眾。一件文化作品，如果有了以人為本的精神內涵，又有了簡便易行的物質載體，還有了感人之深的表現手法，那么，后能否成功，則取決于傳播媒介，即能否使之為廣大受眾所認知。
在當前仍由西方媒體占據并控制話語權的時候，就必須學會借船出海、借力發力。必須進一步借助發達的大眾傳媒，才能逐步建立強大的影響力。
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